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O que a cor do seu logotipo transmite sobre a sua empresa?

Muitas empresas se concentram no logotipo sem prestar muita atenção à seleção de cores ao criá-lo. As cores ajudam a transmitir instantaneamente uma mensagem e invocar emoções, independentemente da presença de palavras ou letras, portanto, a escolha cuidadosa da cor é um fator-chave ao desenvolver um design de logotipo. O que você pensa quando vê logotipos de empresas famosas e os reconhece instantaneamente? Procure os logotipos de que você gosta e outros logotipos em seu setor para orientação. Examinamos as 10 cores de logotipo mais populares aqui e mostramos como as cores de seu logotipo podem ajudar com sua marca, mensagem e apelar para seu público-alvo.




Preto

Quando os logotipos pretos são projetados da maneira certa, em vez de parecerem sombrios e ameaçadores, sua marca pode parecer séria, sofisticada e ousada. O preto pode fazer seus produtos parecerem elegantes e sofisticados. Alguns exemplos de marcas que usam o preto com sucesso em seus logotipos incluem World Wildlife Fund, Playboy, Blackberry, Porsche e The New York Times.

O que a cor do seu logotipo transmite sobre a sua empresa-preto

Branco

Assim como nos clássicos filmes de cowboy, o branco em seu logotipo pode representar uma boa ideia. Também pode refletir em sua marca a ideia de simplicidade, limpeza e pureza. Obviamente, os logotipos nunca são completamente brancos, combinando preto e branco, são freqüentemente usados ​​juntos para fazer um logotipo com combinações contrastantes poderosas. Preto e branco juntos podem representar equilíbrio, paz e prosperidade. Logotipos combinados em branco, espaço em branco ou preto e branco se destacam nas seguintes marcas: Twitter, Qantas Airline, Subway, Adobe, White Castle e Apple.

O que a cor do seu logotipo transmite sobre a sua empresa-branco

Vermelho

O vermelho é uma cor muito forte e deve ser usada com cautela, pois pode representar algumas coisas que não se prestam a uma imagem positiva para uma empresa. Pare, raiva e emergência estão todos associados ao vermelho. Se você não quiser invocar nenhum desses sentimentos, tente se concentrar no vermelho, trazendo à tona a excitação, a paixão e a energia. As empresas que se saem bem com logotipos vermelhos reconhecíveis incluem CNN, BBC, Coca-Cola, Nike, Virgin e Levi’s.

O que a cor do seu logotipo transmite sobre a sua empresa-vermelho

Amarelo

O amarelo é a cor mais brilhante do espectro e é usado universalmente em todas as culturas ao redor do mundo para representar o sol. No entanto, como muitas cores, tem um significado duplo. O amarelo também é conhecido como uma cor fraca ou covarde. Para se certificar de que o amarelo representa sua cor em uma luz positiva, escolha amarelo brilhante e use o amarelo como uma cor de destaque, em vez da cor principal no design de seu logotipo. Sprint Nextel, McDonald’s, Subway e Best Buy usam amarelo para indicar diversão e brilho.

O que a cor do seu logotipo transmite sobre a sua empresa-amarelo

Azul

O azul é uma cor muito popular para empresas. Não é apenas usado para designs de logotipos, mas também frequentemente escolhido como a decoração principal para o interior de muitos escritórios profissionais. O azul é uma cor que representa calma, frieza e confiabilidade. Muitos bancos e empresas que desejam construir sua confiança usam tons de azul em seus logotipos porque isso invoca sentimentos de confiança, força, sabedoria, lealdade e estabilidade. Empresas conhecidas com designs de logotipo azul incluem IBM, HP, JetBlue, GE e Samsung.

O que a cor do seu logotipo transmite sobre a sua empresa-azul

Laranja

O Laranja representa imagens de calor, brilho e juventude. As agências de viagens costumam usar laranja em seus logotipos, especialmente se vendem destinos tropicais. Estudos psicológicos mostram que o laranja aumenta a atividade cerebral, por isso é frequentemente associado a centros de aprendizagem, escolas e academias. As empresas que são conhecidas por seus logotipos laranja incluem Nickelodeon, Blogger, Home Depot e Orange Theory.

O que a cor do seu logotipo transmite sobre a sua empresa-laranja

Verde

O Verde é uma das cores que podem ter significados positivos e negativos associados a ela. Tente evitar as conotações negativas que o verde pode trazer, como ganância ou inveja. Os aspectos positivos dos logotipos verdes podem transmitir ideias sobre a terra, a natureza e a cura. As empresas que conquistaram uma imagem positiva com seus logotipos verdes incluem Starbucks, Sprite, Animal Planet e o Cooking Channel.

O que a cor do seu logotipo transmite sobre a sua empresa-verde

Marrom

O Marrom é outra cor de duplo significado. Se você não tomar cuidado ao usar marrom no seu logotipo, ele pode dar a impressão de estar sujo. No entanto, com logotipos em marrom geralmente significa que você é confiável, durável, estável e saudável. As empresas com logotipos marrons de sucesso são UPS, Cotton, Godiva Chocolate e Ghirardelli Chocolate

Roxo

O roxo pode realmente fazer seu logotipo se destacar, pois não é uma cor primária ou secundária e pode haver diferentes tons de intensidade de lilás a roxo escuro. Roxo pode representar fantasia, magia, mistério, realeza e sabedoria. Você pode reconhecer os logotipos roxos do Yahoo, Cadbury, Avid, Hallmark e FedEx.

Rosa

Os tipos de imagens que o rosa pode representar em seu logotipo variam de acordo com a intensidade, de rosa claro a rosa forte e brilhante. Rosa claro pode significar diversão ou pode ser sentimental e romântico. Rosa é uma escolha óbvia para representar produtos para meninas ou mulheres; no entanto, rosa choque pode representar energia, entusiasmo e diversão. Empresas conhecidas com o logotipo rosa em seus logotipos são Barbie, T-Mobile, Dunkin Donuts, Box Tops for Education, Victoria’s Secret e Baskin Robbins Ice Cream.

O que a cor do seu logotipo transmite sobre a sua empresa-rosa

Como colocar essas informações para trabalhar para o seu logotipo?

Como você pode ver, muitas cores podem significar coisas diferentes para pessoas diferentes. É por isso que é importante fazer um estudo de teste de seus clientes e público-alvo para ver como seu logotipo os atrairá.

Biografia: Richard Larson é blogueiro e gerente de marca da GoPromotional.com . Ele gosta de compartilhar ideias e dicas de negócios e marketing.

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Qual o Código Hexadecimal das cores em uma imagem ou site

Você precisa identificar o código de uma determinada cor para poder trabalhar a partir desse código hexadecimal em um novo projeto?

Em muitos projetos o cliente nos informa em uma embalagem de sua produção, por exemplo, as cores que ele gostaria que fosse usadas no novo projeto, para manter a mesma identidade visual nas cores. Essa tarefa não é fácil, pois a imagem é composta por muitos pixels ficando difícil selecionar uma que possa agradar, mas se conseguirmos tirar uma foto ou um print screen da imagem isso já pode nos ajudar.




Após ser obtida a imagem em arquivo “JPG ou GIF ou PNG”, por exemplo, podemos realizar a leitura através de duas possíveis ferramentas: o Photoshop ou uma ferramenta online. Para essa última possibilidade temos o site Image Color Picker que realiza uma excelente tarefa de informar todos os pixels predominantes em uma determina imagem, como no print screen da tela depois do envio da imagem:

image-color-picker-milton-design

No lado esquerdo da imagem no destaque em preto, temos o hexadecimal e o RGB da cor predominante. Na mesmas imagem temos a paleta. Mas não fica só nisso, se você quiser explorar outras possibilidades é só passear com o ponteiro do mouse pela imagem e novas possibilidades poderão ser obtidas onde aparecerão na mesma caixa com o título a direita “mostre mais”.

A ferramenta permite três possibilidades de envio: o arquivo da imagem do seu computador; de um site; de uma imagem que esteja na internet. Para a segunda e terceira opções você deve fornecer um URL válido.

Para poder conhecer e explorar a ferramenta visite:  https://imagecolorpicker.com/pt-pt/

Espero que essa ferramenta seja útil em seus novos projetos tanto de design gráfico como de design web.

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Reduzindo a profundidade de bits das imagem

Quando se faz uma redução na profundidade de bits de uma imagem com 16 milhões de cores, a transformação não é só de ordem quantitativa, mas também qualitativa. Por exemplo, se você determina que um arquivo de 24 bits de profundidade passará a ter 8 bits, além de informar que haverá uma redução na quantidade de cores (16 milhões para 256), você também deverá informar quais as 256 cores serão escolhidas entre as 16 milhões. Ou seja: terá que definir uma paleta composta por 256 das 16 milhões. Por conta disso, esse processo é denominado paletização.

Quanto um pintor vai representar um pôr do sol, ele não vai com toda a sua caixa de tintas para junto do quadro. Existe um instrumento, a paleta, que permite que ele carregue apenas os tons que serão úteis para aquela execução. Nesse exemplo, o pintor colocaria em sua paleta cores quentes (amarelo, laranja, vermelho) e deixaria de lado as frias (azul e verdes).



Ao reduzirmos a quantidade de cores, temos também que fazer esta seleção, por isso, o termo paletização. Existem várias paletas prontas, como os tons de cinza – que vai transformar seu arquivo em um arquivo de oito bits para imagens que identificamos usualmente como preto e branco, por variarem apenas entre os tons de cinza. Há a possibilidade de fazer  uma paleta adaptativa, que escolherá as 256 melhores cores para uma determinada imagem – 256 tons de azuis para uma foto submarina, por exemplo. Existem as paletas chamadas de universais, que vão tentar abranger nas 256 cores todos os gamas co espectro cromático, para atender a qualquer imagem.

É obvio que, em uma paleta universal, existe uma quantidade menor de tons para cada faixa do espectro, de maneira a incluir todas as faixas. No caso da foto submarina mencionada anteriormente, a qualidade final da imagem ficará prejudicada ao aplicarmos uma paleta universal, se comparada com a paleta adaptativa – que reservaria as 256 cores para a faixa azul do espectro. No entanto, as paletas universais podem servir a diversos tipos de imagens diferentes em um mesmo evento que precise usar apenas uma paleta (como um sistema multimídia, por exemplo). Dessa forma, evita-se o chamado “choque de paletas“, que pode surgir quando utilizamos imagens com paletas diferentes.



Existem atualmente nos softwares as chamadas paletas da web. Elas tentam combinar as paletas dos diversos softwares de navegação de forma a construir uma paleta única que seja compatível.

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3 Ferramentas Grátis de Cores Online

3 Ferramentas de cores online

Por diversas vezes você se pega sem inspiração para escolher a melhor combinação de cores que utilizaria em seu layout, então, você passa horas tentado combinações no seu Photoshop sem ficar convencido(a) de ter feito a melhor combinação, as cores ideais que gostaria de transmitir naquele site ou blog que te encomendaram. Não é verdade? Então, para tentar facilitar um pouco as coisas, abaixo apresento algumas ferramentas de cores muito úteis para essa tarefa:




Color Scheme Design 3 é uma das melhores ferramenta de cores online e muito completa e interessante, pois apresenta uma paleta de cores que possibilita utilização de uma, duas, três ou quatro cor, cores contrastantes , cores complementares etc., movendo o mouse no círculo cromático permite a você combinações que serão apresentadas ao lado da paleta de cores, possibilitando combinações ideais de cores.

Color Blender é uma outra ferramenta de cores com um proposta diferente. Nesta você escolhe duas cores diferentes e em seguida escolhe o número de intervalos e clicando em BLEND a ferramenta faz um degradê entre as duas cores no número de vezes escolhido no intervalo.

Unsafe Colormatch a proposta desta ferramenta de cores é possibilitar um arranjo de cores entre fundos, links e letras que serão utilizado no seu site ou blog. Esse arranjo acontece através de paletas de cores que, conforme vamos escolhendo, é aplicado imediatamente em um layout modelo, muito legal.

Com essas ferramentas de cores online será possível a você, de forma simples e prática, escolher as cores para o seu layout e o melhor já podendo utilizar o Hexadecimal diretamente em nossas composições.

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3 Influências das Cores na Composição de Layouts

Influência das cores na percepção subjetiva

A influências das cores adicionam outras dimensões a informação, isso é inegável. As cores sugerem a sua própria mensagem subliminar, despertam sentimentos e nos envolver.

 




 

Os 3 pilares dessas influências são:

1. Influência Biológica

Essas influências das cores é baseado em nosso sistema de percepção, percebemos a cor vermelha com muito mais intensidade, por exemplo, que a cor azul. Esse fenômeno está relacionado ao fato de nós termos mais células responsáveis pela percepção da cor sensível a cor vermelha (aproximada 64%) e verde (aproximadamente 34%) e nas retinas dos nossos olhos estão as sensíveis a cor azul (aproximadamente 2%). Por esse motivo na natureza encontramos poucos elementos realmente vermelhos (a não ser algumas flores que de fato chamam bastante a atenção).

 

2. Influência Cultural

Nossa percepção da cor está fortemente ligada a influências de cores na cultura. Um exemplo extremo que podemos citar é com a percepção da cor preta: quando a cultura deu a essa cor uma imagem de morte e ligação com o mal, no Egito está ligado ao nascimento e ressurreição e na cultura hebraica significa compreensão.

Mesmo o design corporativo é distinguido frequentemente por uma cor ou uma combinação específica da cor, utilizado normalmente como a identidade própria da empresa, fazendo parte de sua cultura visual.

 




3. Influência Individual

Todas as nossas preferências e aversões a cores, o que gostamos e não gostamos, deve ser levados em conta nessa hora. A moda é muito influenciada por nossos gostos. Por exemplo, a cor laranja era bastante popular na década de 70 e foi utilizada por muito tempo e que no início de 2000 ressurgiu. O uso de cores combinadas ou mesmo degradê usados em sites pode ser uma influência individual, da moda, tendência.

Você deve manter sempre esses tipos de influência em sua cabeça na hora de compor um layout. considere que a cor é percebida de forma diferente entre as pessoas e cabe você tentar utilizar a cor mais apropriada para o público-alvo do seu layout, incluindo também o cliente que está te contratando o projeto.

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Significado Das Cores Nos Logotipos Das Grandes Marcas

Todos sabemos como as cores nos influenciam de várias maneiras, em nosso dia a dia, principalmente, em nossa emoção, independente da forma. Tanto isso é verdade que se apresentarmos a um grupo de pessoas as cores em vários formatos geométricos, certamente, se lembrarão de cada uma cor, mas, dificilmente se recordarão da forma que a cor foi apresentada, isso denota como as cores exercem influência direta em nós, nos agradando ou causando repulsa.




 

Conhecimento das cores?

Na escolha de uma cor para qualquer tipo de trabalho de design, seja gráfico, seja digital ou de ambiente, necessitamos ter em mente que estaremos lidando com estímulos, que essa cor provocará e as possíveis reações no público que se deseja atingir.

Nunca é demais frisar que necessitamos estar atentos ao significado psicológico das cores para melhor resultado em nosso projetos.

Sei o quanto é difícil, mas, é necessário que em cada projeto visual devemos conhecer as teorias das cor, para saber como estas se complementam e interagem umas com as outras.

Existe uma crença de que as cores teriam diferentes efeitos psicológicos sobre as pessoas, embora isso não seja comprovado cientificamente. Alguns efeitos seriam:

  • Vermelho é paixão, entusiasmo, encontro entre pessoas. Estimula ações agressivas;
  • Amarelo é concentração, disciplina, comunicação, ativa o intelecto. Está associado a positividade e a boa sorte;
  • Laranja é equilíbrio, generosidade, entusiasmo, alegria. Além de ser atraente e aconchegante;
  • Verde é esperança, abundância, cura. Estimula momentos de paz e equilíbrio. É a cor da revelação, também representa a ganância.
  • Azul é purificação, expulsa energias negativas. Favorece a amabilidade, a paciência a serenidade. Estimula a busca da verdade interior;
  • Lilás é a cor que tem mais influencia em emoções e humores. Também está ligada a intuição e a espiritualidade;
  • Branco é purificador e transformador. Representa a perfeição e o amor divino. Estimula a imaginação e a humildade. Produz a sensação de limpeza e claridade, além de frieza e esterilidade;
  • Preto, pode ser representado como uma capa de aço, onde aquilo que está dentro não sai e aquilo que está fora não entra.
  • Rosa Pode ser representado pela humildade, amizade e carinho.




 

Cores que os Homens mais gostam:

  • Azul: 57%
  • Verde: 14%
  • Preto: 9%
  • Vermelho: 7%
  • Laranja: 5%
  • Cinza: 3%
  • Marrom: 2%
  • Branco: 2%
  • Amarelo: 1%

 

Cores que as Mulheres mais gostam:

  • Azul: 35%
  • Roxo: 23%
  • Verde: 14%
  • Vermelho: 9%
  • Preto: 6%
  • Laranja: 5%
  • Marrom: 3%
  • Amarelo: 3%
  • Cinza: 1%
  • Branco: 1%

 

Cores que os Homens menos gostam:

  • Marrom: 27%
  • Roxo: 22%
  • Laranja: 22%
  • Amarelo: 13%
  • Cinza: 5%
  • Branco: 5%
  • Verde: 2%
  • Vermelho: 2%
  • Preto: 1%
  • Azul: 1%

 

Cores que as Mulheres menos gostam:

  • Laranja: 33%
  • Marrom: 20%
  • Cinza: 17%
  • Amarelo: 13%
  • Roxo: 8%
  • Verde: 6%
  • Branco: 3%
  • Preto: 0%
  • Azul: 0%
  • Vermelho: 0%

 

Fonte: Psicologia das cores

Essa pequena estatística nos ajuda a compreender um pouco melhor os dois tipos de públicos, masculino e feminino, para o qual iremos construir uma campanha ou um projeto.




É realmente é muito interessante perceber como a psicologia das cores são utilizadas atualmente, principalmente, pelas grandes empresas.

Marcas conhecidas mundialmente, fazem uso constante deste conhecimento para chamar a atenção, ou simplesmente, vender mais seus produtos.

Empresas como a Coca-Cola, que utiliza o vermelho na maior parte de seus produtos, remetendo ao calor, mas este calor sendo “quebrado” pelo frescor que representam as bolhas d’água desenhadas nas latas.

Assista ao vídeo abaixo e entenda melhor as relações.

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3 Ferramentas Grátis de Cores Online

3 Ferramentas de cores online

Por diversas vezes você se pega sem inspiração para escolher a melhor combinação de cores que utilizaria em seu layout, então, você passa horas tentado combinações no seu Photoshop sem ficar convencido(a) de ter feito a melhor combinação, as cores ideais que gostaria de transmitir naquele site ou blog que te encomendaram. Não é verdade? Então, para tentar facilitar um pouco as coisas, abaixo apresento algumas ferramentas de cores muito úteis para essa tarefa:




Color Scheme Design 3 é uma das melhores ferramenta de cores online e muito completa e interessante, pois apresenta uma paleta de cores que possibilita utilização de uma, duas, três ou quatro cor, cores contrastantes , cores complementares etc., movendo o mouse no círculo cromático permite a você combinações que serão apresentadas ao lado da paleta de cores, possibilitando combinações ideais de cores.

Color Blender é uma outra ferramenta de cores com um proposta diferente. Nesta você escolhe duas cores diferentes e em seguida escolhe o número de intervalos e clicando em BLEND a ferramenta faz um degradê entre as duas cores no número de vezes escolhido no intervalo.

Unsafe Colormatch a proposta desta ferramenta de cores é possibilitar um arranjo de cores entre fundos, links e letras que serão utilizado no seu site ou blog. Esse arranjo acontece através de paletas de cores que, conforme vamos escolhendo, é aplicado imediatamente em um layout modelo, muito legal.

Com essas ferramentas de cores online será possível a você, de forma simples e prática, escolher as cores para o seu layout e o melhor já podendo utilizar o Hexadecimal diretamente em nossas composições.

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Combinação de cores 100% de sucesso!!!

Ao elaborar um projeto de um website ou design, quando o cliente oferece total liberdade de criação, o designer tem em mãos uma difícil missão, que precisa transpor para conseguir realizar um trabalho harmonioso: não basta apenas escolher cores ideais, é preciso estudar diversas combinações de cores e decidir qual delas será, definitivamente, a mais adequada a empresa e as exigências do mercado.




Quando isso acontecer, tenha em mente que o primeiro mandamento da internet e o do bom design é a legibilidade. A maioria dos websites profissionais opta por cores mais clara em cerca de 70 a 80% da área de tela do websites. Um website com muitas áreas escuras desagrada os olhos e dificulta a leitura, mesmo quando as fontes estão definidas com um padrão de cor mais claro. Prefira sempre deixar a maior parte do site em cores mais claras, preferencialmente o branco, e reserve as cores escuras para detalhes de layout.

Abaixo um pequeno guia com as melhores e as piores combinações de cores para detalhes de websites, seguido de uma pequena explicação.

Combinação de cores de sucesso

Amarelo e Azul

Uma combinação original e que agrada a maioria dos usuários. Neste caso, recomenda-se testar os tons de azul mais claros e acinzentados, aproveitando o amarelo puro na maioria dos detalhes pequenos e linhas de composição do layout.

Verde e Branco

o verde é uma cor muito perigosa. A escolha criteriosa do tom é essencial para criar um layout agradável e, ao mesmo tempo, sofisticado. Recomenda-se combinar a partir dos tons de verde mais metálicos e levemente azulados que, combinados com o branco, sugerem limpeza e bom gosto. Experimente outras variações de verde, misturando elementos mais claros com mais escuros.

Cinza e Vermelho

Quando falamos no cinza para esta combinação escolhemos os tons de cinza mais claros para a maioria dos gráficos em cinza e alguns gráficos em tons de grafite. O vermelho escuro sugere força e “aquece” os tons muito frios de cinza.

Azul e Cinza

Uma combinação fria mais muito agradável. Aliás, milhares de sites na Web optam por estas tonalidades, clássicas, sofisticadas e quase sempre indispensável quando não se quer errar. Mas devemos te atenção para o fato de que existem alguns tons de azul que se recomenda cautela no uso, como por exemplo o azul puro, por ser uma cor muito forte e, se aplicada a grandes áreas, tendem a desagradar os olhos. É sempre melhor utilizar tons de azul acinzentados em grande áreas. Já na questão do cinza, qualquer tom é permitido, desde o mais claro até o grafite, neste último tom devemos ter cautela, para não deixar o visual pesado.

Preto e Cinza




Apesar de serem duas cores que intimidam, o preto e o cinza são muito elegantes conferindo sofisticação. Na composição de layouts podemos abusar nos tons de cinza mais claro, escolhendo detalhes em preto. O inverso não deve ser utilizado, ou seja, utilização de grande áreas em preto, sendo uma cor de difícil contraste para leitura mesmo as fontes sendo em branco.

Preto, vermelho escuro e branco

O preto e o vermelho escuro são duas cores muito pesadas que, sozinhas, não recomendo na composição de uma página. Entretanto, se houver predominância de branco, estas duas cores podem conferir um aspecto maravilhoso ao desenho do site.

Amarelo, cinza e laranja

O amarelo e o laranja são cores alegres e quentes e, se combinadas com o cinza, conferem um ar moderno e original ao seu website.

Azul e laranja

Assim com o azul e o amarelo, o webdesigner obterá excelente efeitos se combinar tons de azul acinzentado com laranja em tons mais vivos, este último em detalhes de destaque na página. O laranja tem a propriedade de aquecer o azul, que é uma cor fria, conferindo um visual moderno e diferente ao layout. Normalmente, sites de diversão e entretenimento utilizam esta combinação de cores.

Bege e branco

O bege é uma tonalidade muito suave e pode ser combinada livremente com o branco, compondo websites para qualquer público-alvo. Esta é a combinação mais versátil de todas as apresentada anteriormente.

Combinação de cores desastrosas

Verde e amarelo

Apesar de o verde e o amarelo serem motivos de orgulho nacional, não se recomenda essa duas cores juntas em um layout de websites. O verde por si só é uma cor difícil de combinar, ficando melhor quando utilizadas com cores neutras (branco ou cinza). Além disso, diversos tons de verde são desagradável aos olhos numa tela de monitor. O amarelo muito vivo tende a “brigar” com o verde, esteja ele em qualquer tom.




Vermelho e preto

O vermelho e o preto são cores que transmitem muito peso e sensualidade e podem intimidar os usuários. Evite utilizar essa cores muito fortes combinadas sozinhas, como cores únicas de uma página. Além de promover a não legibilidade do website, pode incomodar algumas pessoas por cansar rapidamente os olhos.

Verde e vermelho

O verde e o vermelho, assim como, o verde e o amarelo, são duas cores que “brigam” entre si, já que o verde não é neutro e o vermelho se impõe sem cerimônias.

Laranja e vermelho ou amarelo e vermelho

Duas cores muito quentes devem ser utilizadas com muita discrição. Esta combinação, por si só, não deve ser adotada como os únicos tons em um layout. Utilize em companhia de tons mais frios, cinza ou azul, preferindo o tom de vermelho mais escuro que confere maior suavidade. Já o laranja e o amarelo puro podem se utilizados, desde que com cautela, pois, de outra forma o resultado pode parecer um verdadeiro carnaval.

Roxo e preto

O roxo é uma bela cor, mas ao mesmo tempo muito estranha. Ele pode fazer parte com sucesso de layouts mais divertidos e jovens, quando levemente claro e combinados com cores alegres, como o amarelo ou o laranja. Entretanto o roxo traz em si a sensação de mistério e medo, e unido ao preto sugere morbidez.

Branco e amarelo

Assim com as cores muito escuras tendem a pesar um website, cores muito claras desagradam os olhos com a mesma intensidade. Apesar de ser uma cor muito alegre, amarelo puro, quando combinado com o branco, tende a ficar muito apagado.

HomeOffice lucrativo

 

Regras finais

  • Evite misturar dois tons quentes e predominantes na aparência geral de um layout; procure sempre “quebrar” o calor com algum tom frio;
  • Cuidado ao utilizar dois ou mais tons muito luminosos como únicos em um websites;
  • Evite combinar apenas preto e cinza em um portal ou website muito visitado. Quebre a monotonia utilizando uma terceira cor mais alegre;
  • Tenha extremo cuidado com algumas tonalidades de verde (verde bandeira e verde limão). O verde é uma cor muito bonita e pode favorecer o seu layout quando bem aplicada;
  • Não deixe de observar, acima de qualquer coisa, o público-alvo a atingir, isso determinará a utilização de cores;
  • Como última recomendação é a legibilidade. Cores muito escura tende a ofuscar a leitura de textos, mesmo quando definidos em cores mais claras, dê preferência para texto escuro em fundos claros.

Assista ao vídeo abaixo e saiba mais sobre as cores.

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Significado Psicológico Das Cores No Comportamento Dos Consumidores

Cores no comportamento dos consumidores

A mais de cem anos a humanidade vem usando as cores com a intensidade que vem usando hoje. O número de cores e pigmentos conhecidos antes do século XIX eram muito reduzido, e tinham origem orgânica. Por essa razão eram de difícil aquisição, e somente aqueles com bons fundamentos financeiros poderiam adquiri-los.

 




 

A utilização de derivados do alcatrão, bem como de óxidos metálicos, alteraram bastante o processo de elaboração das cores.

Cada indivíduo reage de diferentes formas a determinada cor, dependendo de sua intensidade, luminosidade e saturação. Entretanto os psicólogos estão de comum acordo quando atribuem certos significados a determinadas cores que são básicas para qualquer indivíduo que vive dentro de nossa cultura.

As cores constituem estímulos psicológicos para a sensibilidade humana, influindo no indivíduo, para gostar ou não de algo, para negar ou afirmar, para se abster ou agir, nos deixar alegres, tristes, aguçar o nosso apetite, nos deixar mais confortável etc. Muitas preferências sobre as cores no comportamento dos consumidores se baseiam em associações ou experiências agradáveis tidas no passado, e portanto, torna-se difícil mudar a preferência sobre as mesmas.

 




 

A ciência experimental permitiu determinar fatos, formular hipóteses e teorias, solucionar problemas atribuídos à natureza humana, seja no seu aspecto psíquico, seja no fisiológico.

As cores fazem parte da vida do homem porque são vibrações do cosmo que penetram em seu cérebro, para continuar vibrando e impressionando sua psique, para dar um som e um colorido ao pensamento e às coisas que o rodeiam; enfim, para dar sabor à vida, ao ambiente. É uma dádiva que lhe oferece a natureza na sua existência na terrena.

 

Cores significados e percepções

Pesquisas recentes mostram quais são as áreas ativadas e o resultado no comportamento dos consumidores.

 

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Azul tem origem no árabe e no persa lázúrd, por lazaward (azul). É a cor do céu sem nuvens. Dá a sensação de movimento para o infinito.

Associação material: Montanhas longínquas, frio, mar, céu, gelo, feminilidade, águas tranquilas.

Associação afetiva: Espaço, viajem, verdade, sentido, afeto, intelectualidade, paz, advertência, precaução, serenidade, infinito, medição, confiança, amizade, amor, fidelidade, sentimento profundo.

Parte do Cérebro: Córtex Pré-Frontal.

Efeito: Em tom escuro relaciona-se ao poder. Mais claro provoca sensação de frescor e higiene. Está ligado a produtividade e sucesso.

 

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Laranja origina-se do persa narang, através do árabe naranja. Simboliza o flamengar do fogo.

Associação material: Outono, laranja, fogo, pôr do Sol, luz, chama, calor, festa, perigo, aurora, raios solares, robustez.

Associação afetiva: Força, luminosidade, dureza, euforia, energia, alegria, advertência, tentação, prazer, senso de humor.

Parte do Cérebro: Sistema de recompensa, responde pelo prazer e necessidade de repetição da experiência prazerosa.

Efeito: Mudança expansão e dinamismo.

 

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Parte do Cérebro: Área Tegmentar Ventral – Controla a sensação de recompensa pela saciedade de fome, sede e sexo.

Efeito: Em tom claro dá a ideia de inocência. O tradicional, feminilidade e rompimento de preconceito. O pink reflete o desejo de iniciar ações individuais.

 

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Amarelo deriva do latim amaryllis. Simboliza a cor da luz irradiante em todas as direções.

Associação material: Flores grandes, terra argilosa, palha, luz, topázio, verão, limão, chinês, calor de luz solar.

Associação afetiva: Iluminação, conforto, alerta, gozo, ciúme, orgulho, esperança, idealismo, egoísmo, inveja, ódio, adolescência, espontaneidade, variabilidade, euforia, originalidade, expectativa.

Parte do Cérebro: Sistema de Recompensa

Efeito: Passa a mensagem de transparência nas negociações ou no objetivo do lucro. Combinado com outras cores significa credibilidade.

 

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Associação material: Pó, chuva, ratos, neblina, máquinas, mar sob tempestade.

Associação afetiva: Tédio, tristeza, decadência, velhice, desânimo, seriedade, sabedoria, passado, finura, pena, aborrecimento,carência vital.
Do latim cinicia (cinza) ou do germânico (gris, cinza); nós utilizamos o termo de origem latina. Simboliza a posição intermediária entre a luz e a sombra. Não interfere junto as cores em geral.

Parte do Cérebro: Putâmen regula a distribuição da dopamina, um neurotransmissor relacionado a sensação de prazer. Ínsula, coordena as emoções.

Efeito: É a expressão da neutralidade. Pode representar indecisão e ausência de energias.

 

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Verde vem do latim viridis. Simboliza a faixa harmoniosa que se interpões entre o céu e o o Sol. Cor reservada e de paz repousante. Cor que oferece o desencadeamento de paixões.

Associação material: Umidade, frescor, diafanidade, primavera, bosque, águas claras, folhagem, tapete de jogos, mar, verão, planície, natureza.

Associação afetiva: Adolescência, bem estar, paz, saúde, ideal, abundância, tranquilidade segurança, natureza, equilíbrio, esperança, serenidade, juventude, suavidade, crença, firmeza, coragem, desejo, descanso, liberalidade, tolerância, ciúme.

Parte do Cérebro: Córtex Pré-Frontal – Ligado as decisões, pensamento abstrato e criativo respostas afetivas e capacidade para conexões emocionais e julgamento social

Efeito: Remete à natureza. Transmite frescor, harmonia e equilíbrio. Reforça a ideia de ponderação e coerência.

 




 

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Marrom, do francês marron (castanho).

Associação material: Terra, águas lamacentas, outono, doença, sensualidade, desconforto.

Associação afetiva: Pesar, melancolia, resistência, vigor.

Parte do Cérebro: Sistema Límbico, estrutura interna que responde pelas emoções.

Efeito: É uma cor pesada, sugere conservadorismo.

 

 

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A palavra branco nos vem do germânico blank (brilhante). Simboliza a luz, e nunca é considerado cor, pois de fato não é. Se para os orientais é a morte, o fim, o nada. Representa também, para nós ocidentais, os vestíbulo do fim, isto é , o medo ou representa um espaço (entrelinhas).

Associação material: Batismo, casamento, cisne, lírio, primeira comunhão, neve, nuvens em tempo claro, areia clara.

Associação afetiva: Ordem, simplicidade, limpeza, bem, pensamento, juventude, otimismo, piedade, paz, pureza, inocência, dignidade, afirmação, modéstia, deleite, despertar, infância, alma, harmonia, estabilidade.

Parte do Cérebro: Córtex Cerebral Esquerdo , responsável pelo pensamento lógico e pela competência comunicativa.

Efeito: Sugere pureza. Cria a impressão de luminosidade. Transmite a ideia de frescor e calma. Combinado com outras cores proporciona harmonia.

 

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Roxo nos vem do latim russes (vermelho-carregado). Cor que possui um forte poder microbicida.

Associação material: Noite, janela, igreja, aurora, sonho, mar profundo.

Associação afetiva: Fantasia, mistério, profundidade, eletricidade, dignidade, justiça, egoísmo, grandeza, misticismo, espiritualidade, delicadeza, calma.

Parte do Cérebro: Polo Frontal, ligado ao planejamento de ações e movimento e ao pensamento abstrato.

Efeito: Pode remeter a mistério. Também se relaciona a calma e sensatez.

 

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Vermelho nos vem do latim vermículos (verme, inseto). Desta se extrai uma substância escarlate, o carmim, e chamamos a cor de carmesim [do árabe : qimezi (vermelho bem vivo ou escarlate)]. Simboliza uma cor de aproximação, de encontro.

Associação material: Rubi, cereja, guerra, lugar, sinal de parada, perigo, vida, Sol, fogo, chama, sangue, combate, lábios, mulher, ferida, rochas vermelhas, conquista, masculinidade.

Associações afetivas: Dinamismo, força, baixeza, energia, revolta, movimento, barbarismo, coragem, furor, esplendor, intensidade, paixão, vulgaridade, poderio, vigor, glória, calor, violência, dureza, excitação, ira, interdição, emoção, ação, agressividade, alegria, comunicativa, extroversão.

Parte do Cérebro: Amigdala e núcleo Accumbens, estrutura ligada ao prazer.

Efeito: Emoção, dinamismo, sexualidade, virilidade e masculinidade. Em relação ao consumo pode estimular, no caso dos alimentos.

 

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Deriva do latim niger (escuro, preto, negro). Nós utilizamos o vocábulo “preto”, cuja etimologia é controvertida. É expressivo e angustiante ao mesmo tempo. É alegre quando combinado com certas cores. As vezes tem conotação de nobreza, seriedade.

Associação material: Sujeira, sombra, enterro, noite, carvão, fumaça, condolência, morto, fim, coisas escondidas.

Associação afetiva: Mal, miséria, pessimismo, sordidez, tristeza, desgraça, dor, temor, intriga.

Parte do Cérebro: Amigdala regula o comportamento sexual, agressividade, medo e memória emocional.

Efeito: Sugere mistério, curiosidade, superioridade além de nobreza e distinção.

Conclusão

Agora você já sabe como as cores exercem grande influência no nosso comportamento de consumo, então use essas informações em benefício do seu negócio.

Assista ao vídeo abaixo e aumente a sua compreensão sobre as cores e suas relações.

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